Young Marketers 3 - [ Hẻm Xéo ]
174 views · Published 10 October 2014 · 3:05 · Indexed 27 September 2026
Channel: Hoàng Phúc Trần · 2014 · People & Blogs
Sự kiện ngày 16 tháng 9 năm 2014 sự việc bé ngân 4 tuổi bị mẹ và bố dượng bạo hành dã man với lý do ‘dạy con” Vấn Nạn sử dụng bạo lức với trẻ em ở VIệt nam đang trở nên nghiêm trọng hơn bao giờ hết Bối cảnh 73.9 5 trẻ em việt nam bị cha mẹ hoặc người chăm sóc sử dụng hình phạt bạo lực. 25% phụ nũ lập gia đình có con dưới 15 tuổi cho biết chồng mình có hành vi bạo lực đối với con cái trong suốt cuộc đời. Tồn tại quan niệm “Thương cho roi cho vọt” Phân tích người tiêu dung Đối tượng mục tiêu 6 thành phố ( Hà Nội, Hải phòng, Huế, Đà Nẵng, Hồ Chí Minh, Cần Thơ) Thu nhập BC+ (5tr - 15tr) Trình độ 12+ Nhóm quan tâm nhiều tới con cái. 1 quen với phương pháo giáo dục phương tây 2 biết tới phương pháp giáo dục mới, nhưng vẫn sử dụng phương phasop truyền thống Nhóm bảo thủ truyền thống sử dụng bạo lực Nhóm thiếu quan tâm tới con cái Ỷ vào sự giúp đỡ của người giám hộ, lý do quá bận rộn với công việc Bố mẹ là người tác động trực tiếp lên con cái, nhung yếu tô Xã hội Kinh tế, Văn hóa, Người thân, trường học là những yêu tố tác động lên bô mẹ. Và nhóm chọn Insight “Con cái là của để dành” Phân tích thương hiệu. Thương hiệu nhật trong tâm trí người Việt. Là tốt, là chất lượng Là một một phương pháp giáo dục được thế giới tin tưởng hơn 25 năm Dạy con kiểu nhật là từ khóa hot hiện nay Với thông điệp “Mọi đứa trẻ đều là thiên tài” Vai trò thương hiệu Giải quyết bài toán thay đổi nhận thức và hành vi nhằm giảm bớt việc áp dụng phương pháp “Bạo lực trong việc dạy dỗ con cái, thay vào đó là những phương pháp tiên tiến phù hợp của Shichida. Chiến lược kênh truyền thông • Sử dụng mạng xã hội và kênh video online để tiếp cận nhóm công chúng mục tiêu. • Tổ chức truyền thông tại các trung tâm thương mại, hướng sự chú ý tới thương hiệu Shichida. • Thực hiện quảng cáo ngoài trời, tiếp cận đối tượng giờ tan tầm. Thông điệp: Nuôi con không phải là cuộc chiến. Ý tưởng lớn. • Nội dung theo 2 phân cảnh • Cảnh 1: Con cái và gia đình đứng ở 2 bên đối đầu. • Cảnh 2: “Hãy nói Yêu con" Bố mẹ thể hiện tình cảm dành cho đứa trẻ trong trang phục Đối lập. • Lấy cảm hứng từ, nghệ thuật kịch bóng của Nhật. Và các poster film TVC: Múa bóng • Thể hiện Insight. con cái là của để dành và cha mẹ nào cũng đều yêu con • Nhưng Nuôi con không phải là cuộc chiến • Mọi hành động bạo hành bạn đang thấy, điều này không đúng, dù trong sâu thẳm bạn yêu con • Vậy hãy tới shichida để tìm hiểu về chương trình nuôi con không nước mắt. Poster Panel Với 2 hình ảnh, Tạo hình theo mô phỏng các nhân vật được yêu thích trên phim. Xây dựng hình ảnh đối lập giữa Bố mẹ và con. Tại trung tâm thương mại, và góc đường. • Điều bất ngờ ở shot hình thứ 2, là hành động yêu thương của người bố nhắc bổng người con lên trong trang phục hóa trang. Một lần nữa nhắc lại dù trong hình dáng nào bố mẹ luôn là người yêu thương con nhất. Hãy nói yêu con là một hoạt động được tổ chức tại các trung tâm thương mại. • Tình yêu đơn giản là • Năm tay con, Nói Yêu con, Ôm lấy con. • Camera bí mật sẽ đưa ra chỉ dẫn dành cho bố mẹ với thông điệp “Nói yêu con” và “ Ôm lây con” Đơn giản chỉ là cái ôm 8 giây nhưng làm thỏa mãn tình yêu thương con trong trái tim con, tiếp them cho con động lực. Tất cả là tư lieu, nhằm sản xuất những đoạn video clip ngắn để phát hành trên các trang mạng xã hội. Thời gian thực hiện trong 3 tháng với tổng ngân sách 5 tỷ đồng. 4 Phương thức theo dõi. • Đo truy cập vào video, lượt like và tần suất nhắc tên thương hiệu trên trang mạng xã hội • Đo lượt truy cập khóa học “Bài học không nước mắt” trên trang web Shichida • Thực hiện đo độ nhận biết Panel của nhóm công chúng mục tiêu tại các tuyến đường chính. • Số nhóm gia đình tương tác và tiếp cận thương thiệu shichida tại các trung tâm thương mại
